Digitální
marketing

Úvod do kurzu a digitálního ekosystému

V úvodu kurzu se detailně seznámíme s jeho strukturou, cíli a očekávanými výstupy. Společně projdeme instalací a nastavením všech nezbytných programů a aplikací, které budeme během výuky využívat. Účastníci se naučí orientovat v uživatelských rozhraních klíčových nástrojů a osvojí si základy bezpečnosti v digitálním prostředí. Závěr dne je věnován nastavení očekávání, pracovního tempa a definici konkrétního cílového projektu, na kterém bude každý student po zbytek týdne pracovat.

Video – tvorba, střih a mechaniky úspěchu

Druhý den je zaměřen na moderní audiovizuální tvorbu a postprodukci. Účastníci si osvojí základy natáčení a práce v programu CapCut, přičemž důraz je kladen na psychologii diváka, využití silných „hooků“ v prvních vteřinách a celkové udržení pozornosti. Studenti se naučí pracovat s dynamikou střihu tak, aby video přirozeně vedlo diváka k požadované akci (CTA). Součástí výuky je také praktické sestříhání vlastního krátkého videa, které je na konci dne připravené k okamžité publikaci.

Meta – reklama a správa sociálních sítí

Třetí den přecházíme k výkonnostnímu marketingu v rámci ekosystému Meta Platforms (Facebook, Instagram). Vysvětlíme si rozdíly mezi organickým a placeným dosahem a projdeme detailním nastavením Business Manageru. Studenti se naučí efektivně tvořit reklamní kampaně, správně cílit na vybrané publikum a strategicky pracovat s rozpočtem. Významná část bloku je věnována analytice, kde si účastníci osvojí schopnost číst a interpretovat výsledky kampaní a následně je optimalizovat pro dosažení co nejlepšího výkonu.

Využití umělé inteligence (AI) v marketingu

Čtvrtý den se zaměřuje na technologickou revoluci v podobě umělé inteligence a její integraci do každodenní marketingové praxe. Účastníci se seznámí s fungováním nástroje ChatGPT a osvojí si principy psaní efektivních promptů pro dosažení maximální kvality výstupů. Ukážeme si, jak AI využít pro copywriting, generování kreativních nápadů či analýzu dat. Cílem je, aby si každý student vytvořil vlastní automatizované workflow, které mu do budoucna ušetří desítky hodin rutinní práce.

Tvorba statických postů a vizuální design

Pátý den je plně věnován vizuální komunikaci a principům moderního designu. Probírá se správná kompozice, vnímání barev, typografie a kontrast, což jsou klíčové prvky pro úspěch na sítích. Praktická část se zaměřuje na tvorbu grafiky v nástroji Canva, od základů až po pokročilé funkce. Pro náročnější účastníky je připraven i rychlý přesah do profesionálních programů Adobe Illustrator a Photoshop. Výstupem dne je ucelená sada statických grafických podkladů, které odrážejí vizuální identitu zvolené značky.

Postplán, obsahová strategie a copywriting

Předposlední den se soustředí na strategické plánování a textovou část obsahu. Účastníci se učí logicky kombinovat různé formáty, jako jsou Reels, statické příspěvky a Carousely, s cílem vybudovat konzistentní a udržitelnou komunikaci. Výuka zahrnuje základy copywritingu se zaměřením na texty, které budují důvěru a reálně prodávají. Během praktických cvičení si každý sestaví konkrétní obsahový kalendář (postplán) na celý měsíc a seznámí se s nástroji pro automatizaci publikování.

Kontrola, zpětná vazba a prezentace

Závěrečný den probíhá opět prezenční formou a je věnován kompletaci všech vytvořených výstupů. Studenti předstoupí před lektora se slavnostní prezentací své marketingové strategie a obhájí zvolená řešení. Následuje detailní individuální zpětná vazba a identifikace prostoru pro další zlepšení. Závěr kurzu přesahuje do reálného byznysu – probírá se cenotvorba a získávání klientů, načež je absolventům slavnostně předáno osvědčení o absolvování.